Логотип, фирменный стиль и брендбук: в чём разница

Эти термины часто путают, а заказчики платят за лишнее или, наоборот, остаются без нужного. Объясняем простыми словами, что есть что и с чего начать.

Логотип: лицо компании

Логотип — это знак, по которому вас узнают. Он бывает шрифтовым, символьным или комбинированным. Сам по себе логотип решает одну задачу: сделать компанию узнаваемой. Но он не определяет, как оформлять сайт, визитки и рекламу.

Фирменный стиль: система вокруг знака

Фирменный стиль включает логотип и всё, что делает оформление цельным: цвета, шрифты, графические элементы, стиль изображений, макеты носителей. Благодаря стилю материалы выглядят как части одного бренда, даже если их делали разные люди.

Брендбук: правила и инструкция

Брендбук описывает, как пользоваться логотипом и стилем: какие отступы соблюдать, какие цвета разрешены, что запрещено. Часто в него добавляют миссию, ценности и тональность общения. Это документ для сотрудников и подрядчиков.

Гайдлайн: компактная версия правил

Гайдлайн — короткий документ с правилами визуального стиля. Он меньше брендбука и подходит компаниям, которым нужен минимум: логотип, цвета, шрифты и несколько примеров.

Что выбрать бизнесу

Типичные ошибки

• Заказать логотип и забыть про остальные материалы.
• Делать стиль без учёта носителей, на которых он будет использоваться.
• Не фиксировать правила и каждый раз придумывать оформление заново.
• Не получить исходные файлы и права на материалы.